Estudio de 4 productos Dos Pinos en la Matriz BCG

Dos Pinos es una marca con 70 años de existencia; que nació con el propósito de iniciar la industrialización de la leche en Costa Rica a través de un modelo cooperativo que ha permitido democratizar la participación de sus 2.000 asociados, generando riqueza de forma equitativa, con efectos dinamizadores en la economía nacional, en esta ocasión realicé un estudio de 4 productos Dos Pinos con la matriz BCG, ubiqué los productos en la matriz de la siguiente manera:

 

Según su ubicación podemos deducir:

Leche entera Dos Pinos en polvo: La leche entera Dos Pinos es más accesible en precio comparada con otras marcas en el mercado, incluyendo los productos sucedáneos que son sustitutos de las leches 100% de vaca, tiene dos presentaciones (300 g y 2,000 g) como un alimento de alta calidad nutricional, es parte de la canasta básica, a un bajo costo; deducimos que es un PRODUCTO VACA, ya que genera fluidos económicos estables con inversión moderada y es útil para general liquidez de las otras marcas de Dos Pinos.

Queso crema Dos Pinos: Queso Crema Dos Pinos es otro producto de compra consecuente en los hogares, la variedad original es perfecta para quienes necesitan consumir productos que les aporten las grasas, calorías y proteínas necesarias, hace unos meses su imagen fue renovada, para marcar tendencia frente a otras marcas, este es un PRODUCTO ESTRELLA ya que genera flujos estables de dinero por ser uno de los productos principales de la marca, requiere alta inversión para mantener el liderazgo.

Helado de chocolate blanco con almendras: Está disponible en los supermercados de Costa Rica en una presentación de 550 gramos. El producto no está de forma permanente al portafolio de Dos Pinos, solamente por tiempo limitado, y forma parte de los productos derivados de la leche que produce Dos Pinos, pero es una sabor y presentación nueva, con reciente introducción al mercado lo ubicamos con un PRODUCTO INCOGNITA, ya que genera flujos de dinero con la inversión y la promoción que se le aplica por estar entrando al mercado, requerirá alta inversión para llegar a ser estrella.

Te Azul Dos Pinos: El Té Azul es una bebida refrescante con sabor a sandía y a melón, fortificada con Gingseng y Vitaminas del Complejo B, es parte de la diversificación que Dos Pinos está implementando, hace competencia a una gran gama de productos de bebidas y te que hay en el mercado, en especial contra Coca Cola, un monstruo en la línea de bebidas, lo ubicamos como un PRODUCTO PERRO ya que genera baja utilidad, requiere de poca inversión, pero ayuda a probar a la empresa su introducción en el mercado.

Vigencia de la matriz BCG y la matriz McKensey en la actualidad

Actualmente cualquier empresa que tenga políticas definidas de administración, estrategias de mercadeo y sistema de gestión de calidad utiliza herramientas metodológicas para el análisis y la selección de estrategias que logren crear cursos alternativos de alcance de la misión y visión de la empresa como tal y de sus productos y servicios.

Para esto, cada empresa evalúa y resuelve que metodología y técnica le es más atractiva, en el caso de las matrices BVG y McKensy aún son utilizadas por algunas empresas y siguen siendo referentes académicos para los estudiosos de las ciencias empresariales, aunque, en un mundo tan globalizado existen una centena de herramientas para definir estrategias para empresas y negocios, por tanto, siguen siendo vigentes, pero no son exclusivas.

Los elementos de crecimiento y participación en el mercado de la matriz BCG y el atractivo del mercado y la competitividad de matriz McKensey siguen siendo parte fundamental del análisis estratégico de las empresas, estas matrices pueden ser complementarias a otras herramientas como la matriz DAFO-FODA, EFE, EFI o MPC que también gozan de popularidad y uso en el mundo empresarial.